推動農業高質量發展，農業品牌建設是關鍵。近年來，錢大媽積極響應落實品牌強農戰略，交出優秀答卷，以消費幫扶助力鄉村建設提質增效，最終形成“產品帶動產業、產業帶動幫扶”的可持續助農模式。

貴州蛋“漂流記”

走進貴州五谷蛋供應基地，智能化生產線正全力運作，一旁的工人們以飛快的手速將流水線上一枚枚剛產下的新鮮雞蛋揀出、裝盒、打包。基地門外，山脈連綿，云霧繚繞，一輛大型貨車停靠著，工人熟練地操作叉車將一箱箱雞蛋有序裝車。十幾個小時后，這批雞蛋將抵達1000多公里之外的廣州，不到一天，便能順利抵達當地消費者的餐桌。

在廣州，貴州五谷蛋深受本地消費者歡迎。通常不到中午，錢大媽生鮮店的新鮮貴州雞蛋便能銷售一空。錢大媽綜合采購相關負責人介紹：“我們從2018年就開始售賣，平均每天采購貴州雞蛋約3000箱，數量超100萬枚。”據統計，2023年錢大媽貴州五谷蛋銷售額突破2億元。

“好山好水出好蛋”，深處天然“氧吧”，食科學配比的五谷雜糧，喝純凈山泉水且全程無抗養殖的蛋雞，自然能產出佳品。

然而，回看貴州雞蛋產業的發展史，2004年前，貴州市場超過95%的雞蛋需要外省份調入供應。隨后，貴州逐漸重視本地雞蛋養殖，引入資本發展產業，畢節、黔南等地的雞蛋產能不斷提升。

當雞蛋產量逐漸滿足省內需求，拓寬市場成為必然，卻又因產業起步晚、規模小、物流成本高等，“品質好，但價格高”的標簽一度制約著貴州雞蛋產業的發展。

轉機出現在2016年，廣州與畢節結成對口幫扶關系。在東西部協作機制下，粵黔協作工作組牽線，錢大媽等企業與當地達成合作，通過基地共建，共同搭建貴州五谷蛋的產銷對接渠道，打通產銷一體化鏈路。

不僅如此，在幫助打造貴州五谷蛋的品牌形象上，錢大媽也下了不少功夫：產品盒的包裝進行了具有貴州特色元素的設計，加強產品的形象塑造；利用自身的平臺優勢，進行直播帶貨活動和專題推文宣傳，吸引流量、推動銷量；與各大媒體聯動進行宣傳報道，積極推出地鐵燈箱、公交車、城市商圈等公益廣告，進一步提升品牌形象，將“貴州五谷蛋”的招牌打出去、叫得響、擦得亮。

東西協作，山海共贏

一枚雞蛋跨越山海、走入灣區，如今，以產業為引領，消費協作機制持續深化，越來越多的優質農產品走進了灣區乃至全國大市場。

貴州五谷蛋的“走紅”并非個例，同樣打通產銷對接渠道，得以邁出貴州深山、走向全國的，還有龍里黃瓜。據了解，早在2022年，錢大媽就與龍里開展深度合作，并于2023年5月正式簽訂直采基地協議，長期定點采購。目前，龍里每天都會運送10萬斤新鮮黃瓜直達廣州，一年的供貨量在3000萬斤左右。

還有黔北麻羊躍進大灣區的“變形記”。黔北麻羊是貴州喀斯特地區獨有的地方優良山羊品種。作為習水的傳統優勢產業，養殖黔北麻羊是當地農民的主要收入來源。但是，當地也面臨著該產業沒有形成完整鏈條、農產品價格波動較大、收入渠道較為單一且穩定性差等問題。

因此，錢大媽積極與當地展開合作，在廣州、深圳兩地的600余家門店上架銷售4000只黔北麻羊，不僅讓大灣區市民們一飽口福；也通過結合消費需求精準助銷，使黔北麻羊成為了名副其實的“致富羊”和“領頭羊”，為當地增收致富添上強勁有力的引擎。

不僅是貴州，錢大媽消費幫扶的足跡遍布貴州、河北、江西、云南等省份。通過基地共建、多渠道對接、多平臺宣傳等方式，錢大媽幫助更多特色農產品打通產銷一體化鏈路，提高產品附加值、擦亮區域名片，促進農業增效、農村增產、農民增收，助力鄉村全面振興。據了解，在2022年，錢大媽僅華南區域的對口消費幫扶金額就超過16億元。

作為從廣東起步的社區生鮮連鎖企業，錢大媽不斷發揮行業及渠道優勢，積極布局全國集采基地規劃，打通產銷一體化的鏈路，積極發揮田間地頭和百姓餐桌的橋梁作用，讓各地優質的農產品更好地走出去，以實際行動踐行企業社會責任與使命擔當，不斷探索中國農產品品牌化發展的新模式和有效路徑。

以“幫扶”促“共富”，民營企業的力量正流淌進鄉村的角落，滋潤著每一寸土壤，擘畫著鄉村振興新圖景，讓深山里的優質產品不再隱秘，令農民群眾的生活更加美滿。

(責任編輯:陸明)