11月29日，第31屆中國國際廣告節·長城獎年度品牌發布儀式上，奈雪的茶榮獲“長城獎連鎖飲品行業年度品牌”大獎。同時，憑借“好果茶不加糖”倡議行動斬獲年度品牌創新發展案例。

本次活動由中國廣告協會主辦，組委會從品牌洞察、創意營銷、杰出案例等多個角度進行評選。經過大數據評價模型與行業專家的多輪嚴格評審，奈雪的茶脫穎而出。

長城獎組委會表示，奈雪的茶善于發現并捕捉市場趨勢變化，其針對“健康化茶飲”的洞察與傳播策略值得行業參考，奈雪的成功為中國品牌和中國廣告注入新動能與新力量。

從使用優質茶葉、鮮奶、鮮果創立行業健康標準，到天然羅漢果汁做代糖、成為營養分級試點單位后，奈雪持續品質升級。今年10月，奈雪推出“健康果茶快充杯”系列和“不加糖·奈雪黑葡萄”等4款產品，精準錨定“不加糖+超級食材”兩個價值點。更聯合新華網、中國營養學會，共同發起“好果茶 不加糖”倡議，倡導新茶飲企業在鮮果茶現制過程中不額外添加蔗糖、果葡糖漿等食糖和人工甜味劑，呼吁新茶飲行業推動鮮果茶品質升級。

據悉，“不加糖·奈雪黑葡萄”表現異常出彩，不僅登上微博熱搜，還“橫掃”小紅書、抖音、B站等多個渠道。除了盤踞在微博熱搜榜上的雙話題外，千萬級用戶參與小紅書話題討論，微信指數漲幅飆升277%，億級曝光等立體式傳播形成聚合效應，震蕩出的全域聲量猶如漣漪層層傳導，奈雪黑葡萄迅速躍升為行業超級大單品，贏得消費者認可與支持。

此次，奈雪的茶斬獲中國長城獎年度品牌及年度品牌創新發展案例兩大殊榮，意義非凡且影響深遠。奈雪在競爭激烈的茶飲商業版圖中，憑借敏銳洞察與果敢踐行健康戰略，發起“健康快充計劃”，開辟出一條差異化破局之路，為行業遞上可資借鑒的創新樣本；更推動茶飲文化向更優質、更契合當代生活理念的方向持續蛻變。

(責任編輯:陸明)