蘇寧互聯網營銷不宜過度誤讀

    中新網6月16日電  近日，蘇寧運營總部執行副總裁李斌在微博上“提前抖個包袱”引發各方關注。事情的來龍去脈簡要是，上周三在蘇寧云商與巴薩進行體育營銷合作前，李斌在微博上“賣了一個關子”。恰好，當天蘇寧云商的股價有明顯漲幅。為此，有聲音認為李斌這或許涉嫌內幕交易。

    其實，回溯這兩年身處轉型之中的蘇寧云商，面對阿里巴巴、京東的快速發展，以張近東為首的企業家團隊以堅韌的決心從線下連鎖向020深度轉型。特別是在今年，狠抓轉型落實的蘇寧云商，從上到下都在積極嘗試用“互聯網思維”來重新定位自己的工作，從產品到營銷，“大象”蘇寧嘗試“跳舞”。

    這次李斌的微博提前營銷本質上是蘇寧嘗試互聯網營銷的一個舉動。在這之前，蘇寧線下門店還史無前例地嘗試免費貼膜，實體店從此前只賣產品嘗試用服務來吸引人流。而在互聯網營銷上，蘇寧也正在放下身段，向小米、阿里、京東等學習，事件營銷、粉絲營銷、網絡預熱、話題營銷等等。

    嘗試、探索難免會動作不夠嚴謹，李斌這次微博上“提前抖個包袱”就有這樣的色彩。當蘇寧的思維轉過來，營銷手段正在不斷互聯網化時，或許無論是資本界還是互聯網界，都還在用傳統的眼光在看蘇寧，用傳統的思維邏輯揣測蘇寧的意圖，于是就有了一連串的投資聯想，并帶來股價的飆漲。

    回到李斌的這個案例，筆者又想到當年史玉柱利用微博分享民生銀行的有關消息，當時媒體也提出了類似質疑。其實相對于史玉柱當年的案例，李斌此次微博分享的蘇寧云商和巴薩在體育營銷上的合作無疑營銷色彩更為濃重，而且這樣類似的上市公司消息在互聯網上可謂比比皆是。盡管引發探討，但史玉柱的行為并未被認定為內幕交易。

    從法律上來說，內幕交易不僅涉及內幕信息，其實更為關鍵的一個構成條件是有人因此獲益，筆者認為李斌還不至于用這樣的微博“提前抖個包袱”來為買賣蘇寧云商的股票獲益。當然，作為上市公司，一方面社會公眾也需要用互聯網的思維來看蘇寧的轉型，習慣互聯網行業的創新營銷；另一方面，作為上市公司高管的李斌們，也需要更加嚴謹，因為上市公司是公眾公司，事關眾多中小股東的利益。