蘇寧易購獨家冠名爸爸去哪兒2手游

    上周五，由蘇寧易購獨家冠名的《爸爸去哪兒2》手機游戲登陸各大平臺，引起瘋狂下載。據悉，作為獨家冠名商，蘇寧易購和湖南衛視對該手游展開聯合推廣，并為玩家帶來福利。

    近期，大型親子真人秀節目《爸爸去哪兒2》登陸熒屏，與上一季相比，節目中出現了全新親子組合，同樣獲得了超高收視率。湖南衛視也趁熱打鐵，推出同名手機游戲。與上一季《爸爸去哪兒》廣告招商的尷尬情況不同，這一季節目未播先熱，廣告招商火熱異常，廠商之間也展開了激烈的爭奪。經過多輪角逐，蘇寧易購獲得《爸爸去哪兒2》手機游戲獨家冠名權。

    據了解，《爸爸去哪兒2》游戲采用全新的3D酷跑畫面，玩家變身星爸萌娃，隨時隨地穿梭在與節目背景同步的場景中，在急速狂奔的過程中還能欣賞各地美景。同時，每位玩家還能獲得一只超級萌寵，如大米仔、宮爆小喵、王小斗等，而蘇寧易購吉祥物小獅子也將化身超級萌寵出現在游戲中，讓玩家的酷跑過程更加有趣。此外，游戲還針對節目亮點，特別推出了“親子模式”。

    據蘇寧易購市場部門負責人介紹，此次蘇寧易購選擇與《爸爸去哪兒2》手游進行獨家合作，主要是因為該游戲的酷跑形式，與今年蘇寧易購特別發力的運動戶外品類有較高的契合度，酷跑宣揚的運動精神與蘇寧運動戶外頻道宣揚的“愛運動”具有一致性。因此在游戲中，蘇寧運動戶外館也會亮相。

    同時，從上一季《爸爸去哪兒》手機游戲來看，受眾主要集中于女性、青少年以及小朋友，這與蘇寧易購紅孩子母嬰頻道的會員群體有較強的重合度，因此對蘇寧易購而言，在游戲中的廣告合作，能夠使自身在目標群體中提高曝光度與知名度，進而實現品牌形象的塑造。

    湖南衛視該手游項目負責人表示，《爸爸去哪兒》節目宣揚了一種健康成長的理念，而蘇寧易購長期以來陽光正面的形象能夠為該游戲的正面導向性起到加分作用，因此湖南衛視也希望通過此次的合作實現雙方的共贏。后期，《爸爸去哪兒2》手游中將進一步融合蘇寧易購元素，雙方也將開展一系列線上線下互動活動。

    資料顯示，近年來蘇寧與湖南衛視保持了良好的合作關系，雙方此前在公益節目天聲一隊、選秀節目快樂男聲中都進行了深度合作，并取得良好效果。