蘇寧簽20億廚衛電商大單 劍指818大促

    2014-08-06

    記者從蘇寧獲悉，AO史密斯、方太、老板、西門子、海爾、美的、帥康、華帝、萬和、萬家樂(000533,股吧)、沁園、3M、安吉爾等40多家知名品牌電子商務運營團隊聚集蘇寧南京總部，參加2014廚衛電商發展交流大會，為蘇寧易購818大促以及下半年度線上銷售目標的達成定策出招。據了解，蘇寧此次和各大廚衛品牌簽下了20億電商采購大單。從8月份起，各大品牌廠商都將派駐電商團隊進駐蘇寧易購總部樓開展聯合辦公，提前為即將到來的廚衛電器消費旺季蓄勢。

    據蘇寧廚衛事業部總經理徐海瀾介紹，針對此次818大促，蘇寧推出了“省錢”、“省時”、“省心”三大市場攻略，推出了18億微信紅包、閃拍、大聚惠、急速達等一系列新的產品和服務，讓消費者“省到沒話說”。

    徐海瀾告訴記者，廚衛電器品類作為蘇寧易購818大促的主力軍，屆時將聯合國內外一線廚衛廠商推出50多款爆款機型和數百款海量特惠機型，重新打造廚衛價格坐標。其中，55L名牌電熱水器499元，10L名牌燃氣熱水器958元，名牌煙灶兩件套1499元，名牌凈水設備998元等定義價格新坐標的產品。

    中怡康7月份發布的《2014年中國消費電子電器市場中期盤點報告》顯示，以油煙機、熱水器和燃氣灶為主的廚衛電器前5月零售量同比增幅分別為4.7%、5.3%、1.8%。中怡康總經理賈東升預測，未來三年，廚衛家電市場仍將保持10%以上的年均復合增長率，而2014年的增長率將超過12%。

    據記者了解，2014上半年度的家電市場逐漸飽和，不少家電企業的利潤都在下滑。與略顯頹勢的家電整體市場相比，廚衛品類反倒逆流而上，保持了強勁的上升勢頭。

    中怡康數據顯示，廚衛電器在電商渠道的銷售將延續上升勢頭，零售額增速將在110%-130%。廚衛電器產品升級將成為主旋律，消費需求已經從簡單的功能發展到對產品外觀、功能、性能等諸多方面綜合需求，尤其是外觀具備時尚前衛元素、性能上更利于健康的產品成為拉動市場增長的主要力量，比如近吸式、大排風量煙機、嵌入式廚電等。

    徐海瀾指出，好產品一定是用戶體驗質量高的無“痛點”或低“痛點”產品，蘇寧將基于會員大數據的研究和對用戶長期的洞察，建立應用用戶體驗研究的相關理論模型，以用戶體驗為核心，以C2B反向定制產品研發為基點，以O2O全渠道為通路，與各大品牌供應商共享數據、物流、服務等資源，跨界打造廚衛生活新型生態圈。

    家電行業分析師梁振鵬認為，中國消費群體在發生巨大的變化，80后、90后消費者更趨向于個性化、智能化的高科技家電產品，蘇寧借勢廚衛品牌電商大會提前謀局，或將開辟出新的市場藍海。