國(guó)內(nèi)首個(gè)《中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)品牌價(jià)值年度榜單》發(fā)布

全國(guó)直銷(xiāo)（健康）行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇在京舉行

《中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)行業(yè)自律公約》發(fā)起

《品·質(zhì)播報(bào)》欄目舉行開(kāi)機(jī)儀式

【中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊】 2018年4月15日，主題為“樹(shù)立高質(zhì)量發(fā)展理念 塑造行業(yè)知名品牌”的2018全國(guó)直銷(xiāo)（健康）行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇暨《品·質(zhì)播報(bào)》欄目開(kāi)機(jī)儀式在北京舉行，論壇由中國(guó)質(zhì)檢報(bào)刊社主辦，中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)直銷(xiāo)頻道、北京保健品化妝品協(xié)會(huì)等單位承辦。論壇首次發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)《中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)品牌價(jià)值年度榜單》以及《中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)微信傳播力年度榜單》；同時(shí)，論壇還發(fā)布了《中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)行業(yè)自律公約》，會(huì)上《中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)行業(yè)自律公約》委員會(huì)成員單位共同舉行了簽字儀式。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

據(jù)主辦方介紹，此次論壇的召開(kāi)旨在聯(lián)合政府、研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)和消費(fèi)者，以理性的眼光審視、把脈直銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀；以求是的標(biāo)準(zhǔn)在全行業(yè)樹(shù)立高質(zhì)量發(fā)展理念，塑造行業(yè)知名品牌；推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)自律，提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，全方位向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)，真正為直銷(xiāo)（健康）行業(yè)保駕護(hù)航。

黨的十九大報(bào)告中指出：“我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”。這是根據(jù)國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境變化，特別是我國(guó)發(fā)展條件和發(fā)展階段變化作出的重大判斷。十九大報(bào)告中多次提到質(zhì)量和高質(zhì)量發(fā)展，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)也把質(zhì)量和效益作為供給側(cè)改革的主攻方向和主要工作任務(wù)；同時(shí)，2017年9月2日，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》正式發(fā)布，要求每一個(gè)行業(yè)都應(yīng)該以此為指針，共同推動(dòng)行業(yè)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，企業(yè)要提高自己產(chǎn)品的質(zhì)量，根本上來(lái)自于產(chǎn)品能夠被消費(fèi)者接受和購(gòu)買(mǎi)，特別是當(dāng)消費(fèi)者愿意為產(chǎn)品的高質(zhì)量支付高價(jià)格時(shí)，才能真正激勵(lì)企業(yè)持續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，專(zhuān)家也提醒，市場(chǎng)之所以能驅(qū)動(dòng)企業(yè)不斷創(chuàng)新，是因?yàn)閯?chuàng)新的企業(yè)可以在競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利，而廣大消費(fèi)者會(huì)“用腳投票”，對(duì)于質(zhì)量低劣的企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制下最終會(huì)退出舞臺(tái)。

中國(guó)質(zhì)檢報(bào)刊社社長(zhǎng)兼黨委書(shū)記谷旭致辭

對(duì)此，中國(guó)質(zhì)檢報(bào)刊社社長(zhǎng)兼黨委書(shū)記谷旭在致辭中表示，直銷(xiāo)作為一個(gè)新興快速發(fā)展的行業(yè)，不斷受到大眾的關(guān)注，因?yàn)槠浒l(fā)展與百姓的健康、生活息息相關(guān)。面對(duì)國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展的要求，直銷(xiāo)企業(yè)也需要高質(zhì)量的發(fā)展，也需要著名品牌的創(chuàng)建。中國(guó)質(zhì)檢報(bào)刊社主辦的中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)直銷(xiāo)頻道應(yīng)該幫助直銷(xiāo)企業(yè)要把質(zhì)量搞上去、品牌搞好，實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)公平有序、企業(yè)優(yōu)勝劣汰，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展，真正為人民大眾的健康生活服務(wù)。

原國(guó)家工商總局直銷(xiāo)監(jiān)督管理局巡視員、北大直銷(xiāo)研究中心特約研究員沈根申表示，近幾年，隨著人民生活水平的提升和對(duì)自身健康的高度關(guān)注，國(guó)家加大了對(duì)食品安全的保護(hù)力度，重拳嚴(yán)治，保障人民“舌尖上的安全”。舌尖上的安全直接關(guān)系到廣大人民群眾的身心健康，是重大的民生問(wèn)題。黨的十九大報(bào)告提出，實(shí)施食品安全戰(zhàn)略，讓人民吃得放心。這是對(duì)相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)提出了基本的要求，綜合當(dāng)前的90多家直銷(xiāo)企業(yè)來(lái)看，覆蓋更多的是保健品和健康產(chǎn)業(yè)，這涉及到千家萬(wàn)戶(hù)，涉及到人民群眾的健康，是一個(gè)不容忽視的大問(wèn)題。

“企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品安全是發(fā)展的基石，也是企業(yè)的生命線(xiàn)，企業(yè)要研發(fā)出更多更好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！鄙蚋暾f(shuō)，直銷(xiāo)行業(yè)近幾年雖然不斷發(fā)展壯大，但是傳銷(xiāo)的陰影一直嚴(yán)重影響著中國(guó)直銷(xiāo)業(yè)的健康發(fā)展，影響著廣大人民群眾和社會(huì)對(duì)直銷(xiāo)行業(yè)的看法，影響著直銷(xiāo)行業(yè)正面形象的樹(shù)立。2018年4月3日、8日，新組建的國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局，發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)打擊傳銷(xiāo)工作的意見(jiàn)》、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)直銷(xiāo)監(jiān)督管理工作的意見(jiàn)》，這兩個(gè)《意見(jiàn)》的發(fā)布，是總結(jié)了過(guò)去打擊傳銷(xiāo)、規(guī)范直銷(xiāo)工作的具體情況，根據(jù)實(shí)際存在的問(wèn)題和今后的工作重點(diǎn)提出的指導(dǎo)性意見(jiàn)?！拔蚁Ｍ髽I(yè)要遠(yuǎn)離傳銷(xiāo)這個(gè)高壓線(xiàn)，不要踩傳銷(xiāo)的紅線(xiàn)。嚴(yán)格遵守法律法規(guī)、加強(qiáng)自律，規(guī)范經(jīng)營(yíng)，這是企業(yè)發(fā)展的基本要求。”

中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)品牌價(jià)值年度榜單

據(jù)悉，會(huì)上發(fā)布了由國(guó)內(nèi)第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)——清博大數(shù)據(jù)與中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)直銷(xiāo)頻道共同完成的國(guó)內(nèi)首個(gè)《中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)品牌價(jià)值年度榜單》和《中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)微信傳播力年度榜單》。

據(jù)北京清博大數(shù)據(jù)科技有限公司CEO郎清平介紹，《中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)品牌價(jià)值年度榜單》通過(guò)系統(tǒng)抓取整理統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，直銷(xiāo)企業(yè)在百度口碑等相關(guān)評(píng)價(jià)平臺(tái)的輿論評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，結(jié)合各直銷(xiāo)企業(yè)在主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，包括微博、微信、網(wǎng)頁(yè)、新聞等的傳播熱度以及企業(yè)基礎(chǔ)信息等指標(biāo)，綜合計(jì)算得出直銷(xiāo)企業(yè)品牌指數(shù)，用以衡量其品牌價(jià)值所帶來(lái)的潛在的和實(shí)際的商業(yè)變現(xiàn)能力。

國(guó)內(nèi)首個(gè)《中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)品牌價(jià)值年度榜單》顯示，直銷(xiāo)企業(yè)品牌指數(shù)分為實(shí)力指數(shù)、形象指數(shù)、美譽(yù)指數(shù)三個(gè)維度，實(shí)力指數(shù)由注冊(cè)資本、企業(yè)年齡、對(duì)外投資數(shù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)四大指標(biāo)按既定比例進(jìn)行加權(quán)計(jì)算得出，榜單中直銷(xiāo)企業(yè)實(shí)力指數(shù)最高值為191.69，平均值為96.79。形象指數(shù)則由搜索返回?cái)?shù)、網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)、微博討論數(shù)、微信文章數(shù)計(jì)算得出，榜單中，形象指數(shù)高于200的共有11家，100至200之間則有68家，100以下占10家。美譽(yù)指數(shù)則由輿論評(píng)價(jià)、好評(píng)比例、公共印象三大指標(biāo)按比例進(jìn)行加權(quán)計(jì)算得出。

直銷(xiāo)企業(yè)品牌指數(shù)排行榜中，平均品牌指數(shù)為309.37，其中品牌指數(shù)最高的為完美（中國(guó)）有限公司，品牌指數(shù)為596.68，僅39家企業(yè)超過(guò)平均品牌指數(shù)，占榜單中全部直銷(xiāo)企業(yè)的43.8%，說(shuō)明直銷(xiāo)企業(yè)品牌價(jià)值普遍有待挖掘。

品牌指數(shù)排行榜：日用、藥品及保健直銷(xiāo)企業(yè)霸榜前十。

在品牌指數(shù)排行榜中，完美（中國(guó)）有限公司、康美藥業(yè)股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司、無(wú)限極（中國(guó)）有限公司、新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)（集團(tuán)）有限公司，占據(jù)榜單前五位，產(chǎn)品涉及日用品、藥品與保健品。

五強(qiáng)直銷(xiāo)企業(yè)普遍擁有多項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，實(shí)力指數(shù)位居前列，并極為重視品牌形象的打造，網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)與微信文章數(shù)雙高，有效提升品牌知名度，帶動(dòng)微博討論數(shù)、搜索返回?cái)?shù)上揚(yáng)，形象指數(shù)與美譽(yù)指數(shù)遠(yuǎn)超其他。三大指數(shù)名列前茅，最終作用于品牌指數(shù)的提升，影響超前。

而緊隨其后的五家直銷(xiāo)企業(yè)，其產(chǎn)品生產(chǎn)主要涉及醫(yī)療器械、藥品、保健食品和化妝品等。榜單前十位幾乎被生產(chǎn)日用品、藥品、保健品的直銷(xiāo)企業(yè)霸占，與企業(yè)產(chǎn)品貼近民眾日常所需，市場(chǎng)需求大，供需較穩(wěn)定相關(guān)。同時(shí)也與上述企業(yè)重視多渠道輸出品牌信息，企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)曝光率充足有關(guān)。

本次監(jiān)測(cè)期間，榜內(nèi)企業(yè)平均品牌指數(shù)為309.37，有39家企業(yè)超過(guò)平均品牌指數(shù)，比重約為43.8%，整體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。但值得注意的是，全美世界（浙江）藥業(yè)有限公司、嘉康利（中國(guó)）日用品有限公司、圃美多（中國(guó)）有限公司、福維克家用電器制造（上海）有限公司這四家企業(yè)，實(shí)力指數(shù)、形象指數(shù)、美譽(yù)指數(shù)高低分化不均。個(gè)別企業(yè)形象指數(shù)僅為82.69，美譽(yù)指數(shù)僅為0，導(dǎo)致企業(yè)的品牌指數(shù)排名滯后，與榜首賬號(hào)差距較大，使得直銷(xiāo)企業(yè)品牌價(jià)值呈現(xiàn)出兩極分化，非均衡的態(tài)勢(shì)。

品牌指數(shù)具體指標(biāo)表現(xiàn)各異。

第一，實(shí)力指數(shù)：半數(shù)企業(yè)突破平均水平，企業(yè)實(shí)力發(fā)展參差不齊。

實(shí)力指數(shù)是由公司注冊(cè)資本（30%）、知識(shí)產(chǎn)權(quán)（30%）、續(xù)存年限（20%）、對(duì)外投資（20%），四項(xiàng)指標(biāo)按照規(guī)定權(quán)重加和得出，是對(duì)公司運(yùn)營(yíng)實(shí)力的多維評(píng)估。

在本次監(jiān)測(cè)期間，康美藥業(yè)股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司、山東好當(dāng)家海洋發(fā)展股份有限公司、南京中脈科技發(fā)展有限公司、廣東太陽(yáng)神集團(tuán)有限公司，占據(jù)企業(yè)實(shí)力指數(shù)榜單前五甲。上述公司資本注冊(cè)均位居前十，對(duì)外投資數(shù)紛紛入圍榜單前八，知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)皆位于榜單前十一位，僅在企業(yè)年齡上存在高低分化不一的現(xiàn)象，因此實(shí)力指數(shù)居高。

直銷(xiāo)企業(yè)實(shí)力指數(shù)平均值為96.79，半數(shù)企業(yè)超平均水平。其中，實(shí)力指數(shù)達(dá)到150的企業(yè)有4家，在100至150區(qū)間內(nèi)的企業(yè)有39家，實(shí)力指數(shù)在50至100之間的企業(yè)有37家，不足50的企業(yè)為9家，兩極分化仍然存在。而排位靠后的直銷(xiāo)企業(yè)普遍在對(duì)外投資數(shù)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)上存在明顯不足，部分企業(yè)相關(guān)數(shù)值為0，一定程度上對(duì)企業(yè)實(shí)力指數(shù)的上升產(chǎn)生了制約。

第二，形象指數(shù)：榜首企業(yè)多項(xiàng)指標(biāo)第一，榜尾企業(yè)宣傳力度亟待提高。

在形象指數(shù)中，相關(guān)的參考指數(shù)為綜合抓取各平臺(tái)數(shù)據(jù)所得到的“搜索返回?cái)?shù)”、“網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)”、“微博討論數(shù)”和“微信文章數(shù)”。

而在本次監(jiān)測(cè)時(shí)段內(nèi)，位居榜首的直銷(xiāo)企業(yè)完美（中國(guó)）有限公司在“搜索返回?cái)?shù)”、“網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)”、“微博討論數(shù)”三項(xiàng)指標(biāo)上均以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)占據(jù)第一。而“微信文章數(shù)”這一項(xiàng)則是葆嬰有限公司以7085居首，但因搜索返回?cái)?shù)排于26位，該企業(yè)形象指數(shù)僅排于榜單第五。而安利(中國(guó))日用品有限公司、東阿阿膠股份有限公司、康美藥業(yè)股份有限公司各項(xiàng)指標(biāo)發(fā)展均衡，入駐榜單前五。

直銷(xiāo)企業(yè)形象指數(shù)平均值為143.55，與榜首賬號(hào)303.11的形象指數(shù)相差甚遠(yuǎn)，這與榜尾企業(yè)形象指數(shù)普遍偏低相關(guān)。根據(jù)直銷(xiāo)企業(yè)各項(xiàng)形象指標(biāo)發(fā)展現(xiàn)狀可知，直銷(xiāo)企業(yè)形象指數(shù)的不足，通常與網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)與微博討論數(shù)偏低相關(guān)。排于榜單未位的企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)與微博討論數(shù)僅有1-10條。而宣傳力度較大，形象指數(shù)偏高的直銷(xiāo)企業(yè)，則普遍易在搜索返回?cái)?shù)上出現(xiàn)不足。建議榜尾直銷(xiāo)企業(yè)加大宣傳力度，榜首直銷(xiāo)企業(yè)優(yōu)化文案質(zhì)量，合力帶動(dòng)形象指數(shù)全面上漲。

第三，美譽(yù)指數(shù)：醫(yī)藥健康企業(yè)美譽(yù)度領(lǐng)銜，各類(lèi)企業(yè)整體表現(xiàn)平分秋色。

通過(guò)綜合獲取直銷(xiāo)企業(yè)在百度口碑等評(píng)價(jià)平臺(tái)的輿論評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，結(jié)合各企業(yè)在主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（包括微博、微信、網(wǎng)頁(yè)等）傳播熱度等數(shù)據(jù)，得到“輿論評(píng)價(jià)數(shù)”、“好評(píng)比例”、“公共印象”三部分參數(shù)，綜合這些數(shù)據(jù)計(jì)算得出企業(yè)美譽(yù)指數(shù)。這些參數(shù)與企業(yè)的宣傳、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)模式、公關(guān)策略都有緊密的關(guān)聯(lián)。

直銷(xiāo)企業(yè)美譽(yù)指數(shù)排名前5的企業(yè)分別為：江蘇隆力奇生物科技股份有限公司、無(wú)限極（中國(guó)）有限公司、新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)（集團(tuán)）有限公司、完美（中國(guó)）有限公司、康美藥業(yè)股份有限公司。由3家醫(yī)藥健康企業(yè)，1家生物科技公司、1家日用品企業(yè)分而居之。

美譽(yù)指數(shù)區(qū)間分布：美譽(yù)指數(shù)150以上的有2家，100至150之間的21家,50至100有37家，不足50的有29家（2家直銷(xiāo)企業(yè)暫無(wú)輿論評(píng)價(jià)數(shù)）。綠活美地健康科技有限公司、珠海保稅區(qū)永健保健食品有限公司、全美世界（浙江）藥業(yè)有限公司、雅芳（中國(guó)）有限公司位居美譽(yù)指數(shù)末位。

論壇期間還發(fā)布了《中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)微信傳播力年度榜單》。監(jiān)測(cè)顯示，2017年3月1日至2018年3月1日，已有87家直銷(xiāo)企業(yè)開(kāi)通官方微信公眾號(hào)，其中僅有公號(hào)“佳萊科技”未有文章推出，其余賬號(hào)運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)，共計(jì)推文17141次，累計(jì)推送文章31309篇，帶來(lái)2.2億的閱讀總數(shù)及214萬(wàn)+的點(diǎn)贊流量數(shù)，傳播效力極佳。榜單WCI均值達(dá)586.15，并有47%的微信公號(hào)傳播影響力超平均水準(zhǔn)，有效助力企業(yè)品牌傳播。

據(jù)北京清博大數(shù)據(jù)科技有限公司CEO郎清平介紹，通過(guò)微信傳播力指數(shù)WCI對(duì)直銷(xiāo)企業(yè)微信公眾號(hào)整體傳播力、篇均傳播、頭條傳播力、峰值傳播力進(jìn)行多維評(píng)估發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下直銷(xiāo)企業(yè)微信公眾號(hào)整體傳播指數(shù)居高，部分公號(hào)活躍度高且運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)，日均閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)汲取充沛，帶動(dòng)矩陣整體傳播力指數(shù)上漲。部分公號(hào)力求文章質(zhì)量上乘，篇均閱讀數(shù)過(guò)萬(wàn)，篇均傳播力指數(shù)高漲。而因直銷(xiāo)企業(yè)微信公眾號(hào)多采用單次單篇的發(fā)文模式，頭條引流效應(yīng)凸顯，頭條傳播力指數(shù)普遍偏高。

此外，本次監(jiān)測(cè)期間，共有15個(gè)微信公眾號(hào)最高閱讀數(shù)破10萬(wàn)，紛紛奪得較高的峰值傳播力指數(shù)。但在上述優(yōu)勢(shì)下，直銷(xiāo)企業(yè)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)仍存缺失，部分公號(hào)存在活性不佳，平臺(tái)利用率不足，發(fā)文時(shí)間不精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)缺陷。在運(yùn)營(yíng)模式上還需與用戶(hù)習(xí)性做出更多磨合，繼續(xù)拉升傳播影響力。

在微信傳播力WCI榜單中，排在前五位的企業(yè)依次為：無(wú)限極（中國(guó)）有限公司、康寶萊（中國(guó)）保健品有限公司、蘇州綠葉日用品有限公司、玫琳凱（中國(guó)）有限公司與權(quán)健自然醫(yī)學(xué)科技發(fā)展有限公司。其中，前四位直銷(xiāo)企業(yè)微信號(hào)傳播力指數(shù)均超1000，最高WCI值達(dá)1136。而WCI值位于500-1000之間的企業(yè)多達(dá)51家，WCI值不足500的直銷(xiāo)企業(yè)共有32家。綜上可知，直銷(xiāo)企業(yè)官方微信號(hào)傳播效力多數(shù)處于中等偏上層面，僅有少數(shù)企業(yè)微信號(hào)影響力處于較低位置，總體呈現(xiàn)蓬勃向上的發(fā)展趨勢(shì)，586.15的WCI均值有力證實(shí)，直銷(xiāo)企業(yè)微信公眾號(hào)矩陣向均衡發(fā)展邁進(jìn)。

從內(nèi)容表現(xiàn)方面，可以從以下兩點(diǎn)來(lái)看：

第一，熱門(mén)文章：熱文聚焦企業(yè)成就，借勢(shì)宣傳成效凸顯。

直銷(xiāo)企業(yè)年度微信熱文榜TOP10所涉主題以品牌宣傳為主。內(nèi)容包含企業(yè)品牌價(jià)值排名、企業(yè)重大活動(dòng)、獲獎(jiǎng)喜訊及分公司成立等資訊，共占榜單6席。有效引導(dǎo)用戶(hù)通過(guò)相關(guān)活動(dòng)與價(jià)值排名了解企業(yè)文化與實(shí)力，增加品牌曝光率，提升員工榮譽(yù)感，為賬號(hào)文章高效集贊。除展示企業(yè)成就，部分企業(yè)微信號(hào)熟用借勢(shì)傳播，搭車(chē)熱門(mén)影視引來(lái)用戶(hù)圍觀。如微信公眾號(hào)“玫琳凱中國(guó)”推文《<我的前半生>：嫁得漂亮，不如活得漂亮》，嫁接熱門(mén)影視劇《我的前半生》展示企業(yè)文化，獲得10萬(wàn)+的閱讀數(shù)和3182次點(diǎn)贊數(shù)。此外，微信公眾號(hào)“天津康婷”發(fā)文《青春·勵(lì)志·實(shí)力出鏡大電影，康婷·瑞倪維兒<一路綻放>》，以康婷產(chǎn)品植入院線(xiàn)電影《一路綻放》來(lái)展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品特色，利用電影《一路綻放》社會(huì)影響力，賺得更多用戶(hù)視線(xiàn)，此篇熱文以10萬(wàn)+的閱讀數(shù)和4510的點(diǎn)贊數(shù)占據(jù)微信熱文TOP10榜首。

第二，年度熱詞：高度聚焦健康養(yǎng)生話(huà)題，緊扣網(wǎng)民日常生活。

詞頻圖顯示，“身體”“健康”、“養(yǎng)生”、“產(chǎn)品”等詞匯位居話(huà)題中心，源于直銷(xiāo)企業(yè)中生產(chǎn)銷(xiāo)售藥品、保健品的企業(yè)居多，且此類(lèi)企業(yè)微信號(hào)傳播力強(qiáng)，直銷(xiāo)企業(yè)微信傳播力WCI前十強(qiáng)中，有四家屬于生產(chǎn)銷(xiāo)售健康產(chǎn)品的企業(yè)，因此，“健康”“養(yǎng)生”此類(lèi)詞匯高頻出現(xiàn)?！芭恕薄巴昝馈薄皦?mèng)想”等詞匯密集發(fā)布，則因化妝品、日用品企業(yè)微信公號(hào)占比較高，用戶(hù)定位偏向女性，通過(guò)推送心靈雞湯類(lèi)、激勵(lì)類(lèi)文章，滿(mǎn)足女性用戶(hù)情感需求?！皥F(tuán)隊(duì)”“領(lǐng)袖”“品牌”“活動(dòng)”等詞匯高頻出現(xiàn)，源于直銷(xiāo)企業(yè)微信文章廣泛涉及企業(yè)成就、企業(yè)品牌價(jià)值排名、重大活動(dòng)、領(lǐng)導(dǎo)獲獎(jiǎng)等內(nèi)容，助力企業(yè)知名度的提高。

近幾年，直銷(xiāo)行業(yè)口碑兩極分化嚴(yán)重，許多人因?yàn)榧尤胫变N(xiāo)，賺得人生第一桶金；也有人在加入直銷(xiāo)后宣稱(chēng)直銷(xiāo)導(dǎo)致“破產(chǎn)”。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，人們對(duì)于直銷(xiāo)已經(jīng)完全接受，而我國(guó)直銷(xiāo)市場(chǎng)開(kāi)放時(shí)間不長(zhǎng)，如今的階段正是由擴(kuò)張期到治理期的轉(zhuǎn)型。

在如今的直銷(xiāo)市場(chǎng)環(huán)境下，新、老企業(yè)的差別很大，新的企業(yè)經(jīng)驗(yàn)不足、地域小、人員少、急于發(fā)展，難免出現(xiàn)問(wèn)題。更有一些違法的企業(yè)，卻打著直銷(xiāo)的幌子從事傳銷(xiāo)等非法活動(dòng)，無(wú)論是對(duì)加入者還是對(duì)消費(fèi)者，都有很強(qiáng)的欺騙性。

中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)行業(yè)自律公約啟動(dòng)

基于這種現(xiàn)狀，為樹(shù)立中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)良好的公眾形象，促進(jìn)直銷(xiāo)行業(yè)的健康發(fā)展，創(chuàng)造直銷(xiāo)行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，維護(hù)消費(fèi)者、直銷(xiāo)人員及直銷(xiāo)企業(yè)合法權(quán)益。由中國(guó)質(zhì)檢報(bào)刊社、中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)發(fā)起倡議，與中國(guó)保健協(xié)會(huì)直銷(xiāo)工作委員會(huì)共同發(fā)起《中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)行業(yè)自律公約》活動(dòng)。

據(jù)中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)直銷(xiāo)頻道COO介紹，《公約》全文包括總則和十一項(xiàng)具體規(guī)定，包括遵守法律法規(guī)、堅(jiān)持公平競(jìng)爭(zhēng)原則、維護(hù)直銷(xiāo)行業(yè)形象、不欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者、保障顧客利益、約束直銷(xiāo)員行為、保障直銷(xiāo)員利益、嚴(yán)格薪酬制度、合理合法培訓(xùn)、禁止傳銷(xiāo)行為等多項(xiàng)內(nèi)容。發(fā)起企業(yè)一致推舉中國(guó)質(zhì)檢報(bào)刊社主辦中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)、中國(guó)保健協(xié)會(huì)直銷(xiāo)工作委員會(huì)為監(jiān)督機(jī)構(gòu)，定期對(duì)成員單位遵守《公約》的情況進(jìn)行督促檢查。

據(jù)介紹，此次活動(dòng)參與企業(yè)，采取了自愿報(bào)名的方式。論壇上，近30家國(guó)內(nèi)直銷(xiāo)領(lǐng)軍企業(yè)、《中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)行業(yè)自律公約》委員會(huì)成員單位代表共同簽署了《中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)行業(yè)自律公約》。

論壇現(xiàn)場(chǎng)

作為中國(guó)質(zhì)檢報(bào)刊社著力打造的權(quán)威垂直板塊，中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)直銷(xiāo)頻道關(guān)注中國(guó)及世界直銷(xiāo)行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展，正建設(shè)以品牌為中心的行業(yè)指數(shù)排行平臺(tái)、視頻直播互動(dòng)交流平臺(tái)、產(chǎn)品質(zhì)量第三方檢測(cè)平臺(tái)、互聯(lián)互通融媒體傳播平臺(tái)、社會(huì)責(zé)任慈善事業(yè)聯(lián)動(dòng)推進(jìn)平臺(tái)。頻道目前設(shè)立新聞·資訊、視頻·直播、指數(shù)·排行、品牌·觀點(diǎn)、市場(chǎng)·活動(dòng)、輿情·監(jiān)督、權(quán)威檢測(cè)等欄目，為直銷(xiāo)企業(yè)及微營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)提供專(zhuān)業(yè)的、可持續(xù)的發(fā)展建議。直銷(xiāo)頻道自上線(xiàn)以來(lái)，取得了社會(huì)與業(yè)界的廣泛關(guān)注和好評(píng)。

論壇期間，中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)直銷(xiāo)頻道與北京保健品化妝品協(xié)會(huì)聯(lián)手打造的《品·質(zhì)播報(bào)》欄目舉行了開(kāi)機(jī)儀式。

《品·質(zhì)播報(bào)》欄目開(kāi)機(jī)儀式

據(jù)北京保健品化妝品協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣宣專(zhuān)委會(huì)主任鐘璇介紹，《品·質(zhì)播報(bào)》欄目以電視欄目的形式，以媒體的角度關(guān)注中國(guó)商品質(zhì)量發(fā)展與經(jīng)濟(jì)建設(shè)、播報(bào)最新資訊、發(fā)布消費(fèi)警示、宣傳先進(jìn)風(fēng)采、分享優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)。從案件執(zhí)法追蹤、消費(fèi)維權(quán)、專(zhuān)訪(fǎng)等不同角度發(fā)揮欄目接地氣、為民生、重權(quán)威的特點(diǎn)。致力于將欄目打造成為領(lǐng)導(dǎo)參考、消費(fèi)指南、新聞獲取、知識(shí)服務(wù)四位一體的專(zhuān)業(yè)電視欄目，助推中國(guó)直銷(xiāo)（健康）行業(yè)發(fā)展。

對(duì)此，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、行業(yè)報(bào)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)社社長(zhǎng)王躍春表示肯定。他表示：當(dāng)前，在5G通訊升級(jí)及數(shù)字化媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，行業(yè)媒體已迎來(lái)平臺(tái)、技術(shù)、內(nèi)容和人才的全面整合，要提高用戶(hù)對(duì)媒體的滿(mǎn)意度，關(guān)鍵要提供創(chuàng)新的價(jià)值和超值的服務(wù)。近年來(lái)，視頻類(lèi)新型媒體與權(quán)威、主流媒體的深度融合，形成了良好的輿論氛圍?！镀贰べ|(zhì)播報(bào)》欄目的開(kāi)機(jī)，可以看出視頻與傳統(tǒng)媒體的融合勢(shì)不可擋，基于各自?xún)?yōu)勢(shì)，相互借力、融合發(fā)展，已成為國(guó)內(nèi)主流的權(quán)威媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的共識(shí)。在堅(jiān)守媒體責(zé)任的前提下，進(jìn)行更有深度的內(nèi)容產(chǎn)出，中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)與北京保健品化妝品協(xié)會(huì)走在了前面。

據(jù)悉，原國(guó)家質(zhì)檢總局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，原國(guó)家工商總局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、行業(yè)報(bào)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)社社長(zhǎng)王躍春，中國(guó)質(zhì)檢報(bào)刊社社長(zhǎng)兼黨委書(shū)記谷旭，原國(guó)家工商總局直銷(xiāo)監(jiān)督管理局巡視員、北大直銷(xiāo)研究中心特約研究員沈根申，中國(guó)質(zhì)檢報(bào)刊社副社長(zhǎng)劉佳，中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行促進(jìn)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)高伯海，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)報(bào)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)社黨委副書(shū)記史晨生，中國(guó)進(jìn)出境生物安全研究會(huì)負(fù)責(zé)人，北京保健品化妝品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝海京，中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)總裁陳剛，中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)《市場(chǎng)觀察》雜志社總編輯劉彤，北京保健品化妝品協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣宣專(zhuān)委會(huì)主任鐘璇等領(lǐng)導(dǎo)出席了論壇活動(dòng)。

在2018全國(guó)直銷(xiāo)（健康）行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇上，新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理董永明、山東衛(wèi)康生物集團(tuán)副董事長(zhǎng)王玉平、金士力佳友（天津）有限公司副總經(jīng)理胡英杰、青島海之圣生物工程有限公司執(zhí)行總裁胡江等直銷(xiāo)業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人圍繞“樹(shù)立高質(zhì)量發(fā)展理念 塑造行業(yè)知名品牌”的主題，在直銷(xiāo)（健康）行業(yè)如何在產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展理念；消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中直銷(xiāo)（健康）企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)換代；國(guó)家品牌日將到來(lái)之際，直銷(xiāo)企業(yè)如何打造出真正的大品牌和民族品牌；在國(guó)家“放管服”商事制度改革背景下，直銷(xiāo)企業(yè)如何穩(wěn)定建設(shè)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展等話(huà)題展開(kāi)了研討。業(yè)內(nèi)知名專(zhuān)家、中國(guó)保健協(xié)會(huì)直銷(xiāo)工作委員會(huì)執(zhí)行主任胡遠(yuǎn)江主持了論壇。

如新（中國(guó)）日用保健品有限公司、湖南綠之韻生態(tài)紡織科技公司、陜西三八婦樂(lè)科技股份有限公司、理想科技集團(tuán)有限公司、寶?。ㄖ袊?guó)）有限公司、山東好當(dāng)家海洋發(fā)展股份有限公司、三株福爾制藥有限公司、金訶藏藥股份有限公司、金科偉業(yè)（中國(guó)）有限公司等近50家直銷(xiāo)（健康）企業(yè)代表近200人參加了活動(dòng)。

北京航洋健康科技有限公司協(xié)辦了此次論壇，北京鴻源健業(yè)科技有限公司、中糧屯河番茄有限公司、中君國(guó)際等對(duì)本次論壇進(jìn)行了大力支持。

(責(zé)任編輯: 語(yǔ)安 )