據媒體報道，近期一款娃哈哈妙眠酸奶飲品活躍在社交平臺。這種飲品借助娃哈哈的知名品牌背書，號稱是“自帶百億基因的產品”，宣傳有助眠功能，但并未取得保健品許可的“藍帽子”。同時，其銷售模式設置多個層級關系、層層返利，很像是傳銷模式。

如此違背科學常識的產品、近似傳銷的模式，背后竟然可能是一家巨頭企業，實在讓人覺得匪夷所思。該款妙眠酸奶飲品雖未在其企業官網進行宣傳，但不論是天眼查顯示的相關信息，還是其經營者證實，兩者之間都存在直接關系。要知道，妙眠酸奶不僅是涉嫌欺騙消費者，其代理銷售模式動輒收取上百萬的加盟費，對于代理商也可能造成很現實的傷害。雖然旁觀者覺得，代理這樣的爭議產品應該慎重，可是對于做生意的人，看到巨頭企業背書，可能天然就會降低警惕。出于對各方負責的考量，與此相關聯的企業都該盡快作出回復。否則，隨著爭議越來越多，品牌聲譽也會不可避免地受到損害。

當然，在企業責任之外，更該對這款爭議產品發聲的是監管部門。如律師所言，作為普通食品，這款產品宣傳具有改善睡眠的功效，涉嫌虛假宣傳，違反廣告法、消費者權益保護法及反不正當競爭法等規定。此外，其銷售模式分為會員、門店、總代理三種，其中代理模式和傳銷非常接近。綜合這些因素看，監管部門應該盡快介入，及時對違規甚至違法行為干預，以免無辜者受害。

把普通食品用一些看似高大上的概念包裝起來，吹噓神乎其神的功效進行售賣，這種商業模式有深厚的基礎。前些年很多保健品就通過這樣的模式，收割被忽悠的消費者。這套模式底層套路從來不變，只是時有花樣翻新，除了妙眠酸奶之外，最近市面上還流行一款“長壽藥”NMN。

雖然美國、日本等國研究學者論文中有NMN能“延緩衰老”的結論，但還處于研究階段，只在小鼠身上做過動物實驗，而沒有完成全部人體臨床試驗。也就是說，現在沒有任何科學依據表明多吃NMN能延長壽命。可是這個原本還處于科研階段的東西，竟然已經被很多人當成“長壽藥”吃起來了。可見，“歡迎神藥”的土壤十分深厚。

這提醒我們，普通人還是要多點科學素養，學會辨別權威信源，少聽那些善于包裝炒作的企業或“大師”忽悠。此外，各級監管部門應該盡早行動起來，對各種夸大宣傳、虛假宣傳及時打擊。因為泛濫的虛假夸張信息不被處理，就會被許多人當作“沒人管所以合法”的證據。（敬一山）

(責任編輯: 李素 )