12月15日，人民日報人民創意與王府井集團聯合打造的“人民甄選·王府井聚國潮”戰略合作發布會在人民日報社國際報告廳舉行，本次發布會上，人民創意（文化）發展有限公司總裁申健與王府井集團黨委副書記、董事、總裁尚喜平就戰略合作進行了現場簽約，這預示著雙方正式拉開“國潮賦能”的新篇章。2021年人民日報人民創意與王府井集團將圍繞“文化賦能商業”開展全方位深入合作，共話國潮新未來。

“人民甄選·王府井聚國潮”戰略發布會簽約儀式

“人民甄選·王府井聚國潮”戰略合作啟動儀式

中國報業協會理事長、人民日報社原副社長張建星，中國文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔，人民日報社經濟社會部主任劉磊，人民日報社企業監管部主任余繼軍，人民日報《國家人文歷史》雜志社總編輯、人民創意(北京)文化發展有限公司董事長王翔宇，首旅集團黨委常委，王府井集團黨委書記、董事長杜寶祥，王府井集團黨委副書記、董事、總裁尚喜平，人民創意（北京）文化發展有限公司總裁申健等領導出席并見證本次戰略發布會。

人民日報《國家人文歷史》雜志社總編輯、人民創意（北京）文化發展有限公司董事長王翔宇

人民日報《國家人文歷史》雜志社總編輯，人民創意(北京)文化發展有限公司董事長王翔宇在致辭中表示，“國潮”是文化回歸的映射，找到傳統文化與現代價值被“破”與“立”的平衡點，才能真正講好中國文化故事。讓“國潮文化”的影響力、感召力更加充分地展示出來，不僅是中央媒體肩負的使命，也是民族品牌的重要職責。人民日報人民創意此次攜手王府井集團，有效的借助了雙方的渠道資源優勢與品牌影響力，用“國潮”的概念，推動產品消費升級，助力民族品牌發展，實現“文化+商業”的融合共贏。

首旅集團黨委常委，王府井集團黨委書記、董事長杜寶祥

首旅集團黨委常委，王府井集團黨委書記、董事長杜寶祥對雙方的戰略攜手表示了熱烈的祝賀，王府井集團與人民日報人民創意的愿景高度匹配，此次合作旨在進一步加強品牌文化與消費文化的融合傳播，講好國朝故事，提升品牌國內外知名度、美譽度，既“走出去”也“引進來”，促進新國潮消費升級，引領消費新時代。在王府井集團65周年之際，王府井集團以此次戰略合作為契機，開啟國潮新篇章，打造商業文化IP，樹立消費新標地，通過數字化建設打造全新商業模式，為消費者引領國潮新風尚，為促進消費升級、繁榮市場貢獻應有的力量。

中國文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔

中國文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔在現場為大家帶來了”國潮文化“最新鮮、最有價值的觀點。他表示：文化產業的發展不僅需要政策指導，也需要各行業的深入實踐，故宮博物院在文創領域和模式創新方面一直探索實踐，深入挖掘傳統文化資源、激發新時代國潮魅力。我們對故宮文物及文化的維護，就是對中國傳統文化最好的繼承和發揚，這與人民日報人民創意和王府井的合作愿景是高度契合的，無論是我們的文化創意，還是我們的“人民甄選”，有情懷才有堅守，有胸懷才會共贏。

中國企業家俱樂部副理事長徐井宏

國潮的崛起不僅彰顯中國年輕一代對中國文化的自信和認同，同時也會為商業市場帶來更多靈感和全新契機。中國企業家俱樂部副理事長徐井宏認為，國潮是民族的，也是世界的，在消費時代不斷升級的背景下，王府井集團歷經了時代的變遷，如今與人民日報人民創意的攜手，又是走在了時代的前沿，國潮的崛起不僅彰顯了文化自信，同時也為商業市場帶來更多的靈感和全新的契機，成為匯聚創意的新平臺、對接產業需求的新窗口以及塑造文化品牌的新陣地。

場景實驗室創始人、新物種實驗計劃發起人吳聲

場景實驗室創始人、新物種實驗計劃發起人吳聲則帶來了商業空間戰略的全新視角。談到國潮的概念，它既屬于過去，也是現實和未來，它是每個人都必須汲取的一種自信。當大家討論國潮商業創新的時候，它不僅僅代表的是一種物品，更是一種風尚，文化的自信才是“潮”最本質的基因，以人民日報人民創意和王府井的戰略合作為起點，大家將會更能理解所有過去和未來的融合，讓生活場景從“守界”到“越界”，從“有界”到“無界”，同時也會收獲更多有趣的潮人、有記憶的潮貨和有內容的潮場。

人民日報人民創意依托人民日報社為平臺，深入挖掘中國傳統文化資源，大力提升文化創意產業的思想文化內涵，開展核心文化產業的戰略投資和產業整合，成功打造“人民甄選?城市禮物”城市文化消費名片；與故宮博物院、頤和園等國內知名博物館建立深度的文化產業合作，攜手共同打造國潮文化IP，向世界傳遞“中國符號”。王府井作為中國首屈一指的民族品牌，不僅是中國經濟的一個縮影和窗口，也是首都文化交流和國際交往功能的一個重要平臺，更是優秀傳統文化與現代業態融合的領軍企業。此次戰略合作的正式啟動，雙方將充分發揮人民日報人民創意和王府井在產業融合、文化創意、渠道資源等優勢，圍繞國潮平臺打造、文創產品開發、創新營銷等領域開展戰略合作，探索“文化+商業”的全新業態。

2021年人民日報人民創意聯合王府井集團，將從賦予文化內涵、提升平臺價值，輸出優質內容等多維度共同打造文化商業平臺的新生態，通過營銷、產品、渠道、空間等多維度拓展合作的空間。

王府井集團全渠道中心副總經理杜濤

首先，雙方將聚合全域流量打造“王府井聚國潮文化節”系列活動，打造國潮主題市集，并以“線上直播+線下消費“的場景共筑流量高地；其次，雙方將構建國潮商業空間的潮流打卡地，共創文化主題門店，打造獨有的商業文化店面；第三，多元跨界，讓潮流聯名商品風格化呈現，打造可持續升級的IP賦能模式，為有態度的品牌提供聯名平臺，人民創意打通現有IP合作鏈路，提供“人民甄選·城市禮物”、“紅色文創”等一系列代表性的IP合作聯名；第四，釋放行業影響力，發布國潮白皮書及品牌評選，權威發布第一份國潮行業白皮書，樹立國潮消費標桿；最后，雙方將探索文化+商業的跨界破局，發起國潮設計大賽與設計師扶持計劃，通過巡展的方式，讓優秀的設計作品真正運用到聯名商品和商業空間當中。

發布會中的聚國潮圓桌論壇，還邀請到專注于文化、電商和品牌的行業領軍者，探討“國潮文化與空間發展的關系和趨勢”以及共同探討“雙循環”下文化創新變革將給商業帶來怎樣的新機遇和新挑戰。

國潮，是人民的風潮，承載著文化自信的底氣；國潮，是國家的風潮，凝聚著民族復興的夢想；國潮，是世界的風潮，引領著時代變遷的力量。即將到來的2021年，既是 “兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯點，更是十四五規劃的開官之年，新征程即將開啟，文化創新將迎來高光時刻。堅定文化自信，以“國潮”引領全球風潮，講好中國故事傳承大美中國，讓文化成為高質量發展的新動能，共同構建文化與商業的協同發展的新格局。

(責任編輯: 閆冬 )