疫情之下，數字健康在中國健康管理領域的重要性更為突出。iiMedia Research（艾媒咨詢）調研數據顯示，2021年中國大健康產業市場規模預估破80000億元，中國數字健康管理行業發展將在2023年迎來質的飛躍。

數據顯示，健康管理核心市場規模增長率瞬間攀升至27.8%，2020年后穩定增長，市場規模接近2000億元。艾媒咨詢分析師預測，2021年市場規模有望提升至2160億元，在國民健康管理意識的日益加強以及整體行業的發展驅動下，2024年中國數字健康管理核心市場規模有望達至2418億元。而隨著國民健康管理需求的壯大，圍繞健康管理開展的帶動產業發展迅速，2024年中國數字健康管理帶動市場規模估計超1.2萬億元。數字健康管理行業將成為“大健康經濟”發展的新引擎。

以功能型瘦身食品為例，2020年中國功能型瘦身食品市場規模達2283億元，預計2023年增長至4020.8億元。功能型瘦身食品包含代餐產品、藥品、保健品等，其中以脂20品牌為代表的代餐產品從膳食方面進行營養科學搭配，健康性較強。隨著中國投入該領域的企業增多，國民對代餐的需求也日益增加，營養代餐市場成為下一個風口。

多元化健康管理需求

平臺單一功能性成為痛點

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中國數字健康管理用戶主要訴求有六大類，其中改善睡眠（57.4%）、體型管理（54.0%）、減脂（41.9%）較為突出。艾媒咨詢分析師認為，數字健康管理平臺用戶需求明確，提高服務匹配度和體驗感是中國數字健康管理平臺的關注重點。

此外，中國數字健康管理用戶選擇平臺的主要關注因素集中在食譜管理、運動管理和健康社交三大功能。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中國用戶選擇數字健康管理平臺APP的主要原因有APP功能多（41.2%）、免費或優惠的健康課程（45.6%）、健康食譜全面（35.1%）、平臺有社交模塊（11%）。據了解，瘦吧APP作為數字健康管理平臺，通過食物庫和運動庫向用戶提供科學減脂的健康食譜和減脂運動的課程服務，開放燃脂營社區，為用戶健康社交營造專業且輕松的環境氛圍。通過身體監測數據，瘦吧APP國家體脂管理師能夠全面了解用戶的健康情況，免費為用戶一對一定制個性化減脂方案，并監督幫助用戶成功減脂。

數據顯示，數字健康管理平臺用戶同時使用二個以上APP的用戶占6成以上（66.8%），其中使用2到3個APP的用戶占比為58.4%。由此看出，中國數字健康管理用戶的健康管理需求呈現多元化態勢，而數字健康管理平臺的單一功能性成為核心痛點。

數字健康管理平臺流量搶占

一站式全生命周期健康管理服務成競爭關鍵

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中國主要的數字健康管理平臺用戶集中在女性，而不同APP的年齡層側重有所不同。以瘦吧APP、Keep、薄荷健康和新氧醫美為例，身體新陳代謝較優狀態的24歲及以下女性群體喜歡在keep和薄荷健康；而31-40歲的女性群體隨著年齡的增長會因雌性激素分泌和代謝功能逐步減弱的問題，出現脂肪組織增多的現象，減脂需求更加強烈，因此這部分群體更熱衷集中在瘦吧APP。

目前，中國數字健康管理主要有三大功能布局，分別是食物營養管理、運動健康管理和健康社交，構成普遍用戶的核心使用訴求。調研顯示，64.8%的用戶期待健康管理APP有內容更全面的服務（包含全生命周期健康管理），54.5%的用戶希望APP能提供一站式的健康管理服務。瘦吧APP借助脂20科學減脂技術?，通過采集、評估、干預、跟蹤四步構筑了科學健康減脂閉環，不僅每個月開設線上燃脂營，讓用戶接受國家體脂管理師和營養師的定期指導服務和實時監督，在社群中交流減脂心得、堅持打卡、分享營養食譜、互相鼓勵，還提供專業體脂師免費減脂指導服務，成功打通食物營養管理、運動健康管理和健康社交三大功能，成為與同行差異化的，滿足用戶多元化需求的一站式綜合型數字健康管理平臺。

截至2021年12月，瘦吧APP全球總注冊人數已突破230萬，累計減脂超281萬千克，在數字健康管理平臺流量搶占競爭中有顯著優勢。

當前，中國國民對健康管理的需求正不斷擴大，數字健康管理行業作為大健康行業的重要細分領域，市場空間巨大。而中國數字健康管理平臺目前還處于流量搶占細分市場的階段，由于垂直性和專業性不足，平臺面臨用戶粘性不強、流失率高等問題。因此，滿足數字健康管理用戶的核心使用訴求，提供一站式全生命周期健康管理服務，提高服務匹配度和體驗感將是中國數字健康管理平臺的關注重點。

(責任編輯: 陸明 )