“根治眼病”“近視克星”……產品真有廣告宣傳的這么神奇嗎？NO！這些廣告詞都是違法用語！江蘇省揚州市市場監管局教您識別涉“眼”違法廣告。

某藥品廣告宣稱：“最有效、最新的治眼病藥品，讓各種眼病得到徹底治療。”

廣告中“最有效、最新”屬于絕對化用語，違背事物不斷發展變化的客觀規律，違反《廣告法》第九條第一款第（三）項規定：廣告不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語；“徹底治療”是對藥品功效的保證，違反《廣告法》第十六條第一款第（一）項規定：醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證的內容。

某保健食品廣告稱：“不開刀!8大眼病輕松去除。”

保健食品是指聲稱具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品，其功能在于調節人體機體，不具有疾病預防治療的作用。該廣告違反《廣告法》第十八條第一款第（二）項規定：保健食品廣告不得含有涉及疾病預防、治療功能的內容。

某普通商品廣告含有“一款可以降低近視度數的神奇眼鏡！讓天下沒有近視的孩子、眼睛貴？還是眼鏡貴？”等內容。

國家衛健委在《進一步規范兒童青少年近視矯正工作切實加強監管的通知》（國衛辦監督發〔2019〕11號）文中明確指出：在目前醫療技術條件下，近視不能治愈。此廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者，違反《廣告法》第二十八條規定，構成虛假廣告。

一則水果廣告：藍莓含有大量的花青素，長期食用，對近視、青光眼、白內障都有很好的防治作用。

此廣告宣傳普通食品有治療功效，誤導消費者，違反《廣告法》第十七條規定：除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

某小學校車車身上發布醫療廣告，含有“看眼病、配眼鏡、更專業、更有效”等內容。

小學校車的服務對象是未成年人，未成年人對事物缺乏必要的認知和理性判斷，為保護其合法權益，《廣告法》第三十九條規定：不得利用中小學生和幼兒的教材……校服、校車等發布或者變相發布廣告。

市場監管部門提醒廣告主，應當對廣告內容的真實性負責，不得欺騙、誤導消費者。

提醒廣告經營者、發布者：在承接“涉眼”廣告時，應當查驗相關證明文件，核對廣告內容。涉及醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告的要查驗廣告審查批準文件，并嚴格按照審批內容進行發布，不得擅自剪輯、拼接、修改。

提醒家長們：發現兒童青少年視力下降，及時去正規的眼科醫療機構檢查，區分假性近視、近視，并在醫生的指導下進行科學干預。

提醒老年朋友及其子女：不輕信不良商家的宣傳噱頭，眼部發生不適，要去正規醫院接受治療，并在醫生指導下服用藥物。切記保健食品不能治病。

揚州市市場監管局將常態化開展兒童青少年近視防控產品違法違規商業營銷宣傳整治和涉老“食品”“保健品”等涉詐問題整治，守護您的眼健康。

(責任編輯: 陸明 )