近期，知名分析機構艾媒咨詢發布的《2022—2023年全球與中國抗衰老行業發展及消費者需求研究報告》顯示，全球抗衰老市場規模從2015年的1395億美元增長至2021年的2160億美元。

中國的抗衰市場也增速迅猛，各大美妝品牌正在不斷尋求有效的抗皺產品來滿足這一需求，如何發力在這一賽道中參與競爭，成為業內探討的焦點。

“抗衰老”人口基數龐大，產品與市場需平衡

研究數據顯示，無論是18歲的青澀女生，還是50+歲的成熟女性，甚至不少男性都在關注衰老問題。艾媒咨詢研究發現，90后消費者對護膚及抗衰老概念相對成熟，抗初老意識較強。從某電商平臺2022年“6·18”的銷售數據看，已有28%的00后開始使用抗衰老產品。90后與00后已成為抗衰老市場的新生力量。

面對多元化的消費市場需求，產品的針對性、產品線的多元化成為眾多品牌企業的首要課題。抗衰老產品細分市場已是大勢所趨，根據不同年齡層次的抗衰老消費需求，企業必須不斷創新，提供更有效、安全和便捷的抗皺、抗衰老解決方案；其次，消費者對產品和服務的質量和效果要求越來越高，企業需要加強研發、質檢和售后服務，以滿足消費者的需求。此外，一些消費者對化學成分的擔憂也成為市場的一個問題，他們更傾向于選擇天然、有機的抗皺產品。

抗皺修護產品：技術驅動時代已到來

目前，美妝產品已經從過往的靠營銷驅動轉向以技術驅動來構建品牌競爭力，無論是生產技術還是產品研發，美妝產品的推出都是一個長期主義的過程，需要專業的研發團隊潛心深耕，更需要強大的企業實力作為依托。

相對于產品的價格，消費者對“產品功效”“成分”和“技術”的關注度更高，成為選購修護抗皺類護膚品的主要影響因素。

在大健康及美妝市場深耕30年的尚赫公司深知行業趨勢，其研發團隊負責人說：“美容護膚產品，特別是抗皺產品的消費者，已經形成了數量龐大的‘成分黨’，他們通過觀察產品的成分優劣來判斷是否符合自身的使用要求。”這位負責人介紹，產品需要不斷地優化迭代，來滿足消費市場需求。在抗皺領域，玻色因、視黃醇和多肽被稱為化妝品成分“三杰”。

尚赫今年重磅打造的“煥妍抗皺系列”產品不僅加入這三種成分，還進行了特性化成分的效量添加。因為在思考如何為肌膚提供抗皺解決方案時，尚赫研發團隊發現，在眾多品牌抗皺修護產品都以“玻色因、視黃醇、多肽”為賣點的背景下，明星成分與其它原料組合也會發揮更好的作用，從保鮮、吸收以及增效協同方面進行配方創新，以“乳霜協同、雙抗皺紋”的理念，加入千日菊提取物、蜂王漿提取物等成分，提升產品的使用體驗。

護膚產品眾多 安全標準先行

尚赫認為，化妝品的安全標準要求非常高，討論化妝品首先要研究安全性。化妝品生產企業在產品中使用的成分必須符合安全標準，且需要經過一系列評估和測試，確定對人體無害。同時，企業要建立一套完善的質量控制體系，對原材料、生產工藝和成品嚴格把關，確保產品符合安全標準。“在《化妝品監督管理條例》出臺后，企業供應鏈的各環節部門全力配合，迅速完成法規的普及和規格標準的調整，為新政策要求的落實和執行打下了堅實的基礎。”尚赫公司品控負責人介紹，尚赫進入中國30年以來，以自身經驗摸索出一套相對穩定的管控系統，從供貨商的生產環節開始，到入廠、制成、出廠、發貨、倉儲物流、售后，形成整個環節全覆蓋管控體系，確保產品質量，對消費者負責。

隨著科技的不斷發展，品牌方與消費者之間的信息鴻溝也在不斷彌合，消費者對化妝品成分的認知日益增強，對于安全選擇抗皺功效產品起到推動作用。未來，科學護膚、安全護膚將成為修護、抗皺的主流形式，產品生產研發企業也將對消費者的需求實現“精準打擊”，共同推進行業實現良性發展。

(責任編輯: 陸明 )